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마케팅 관련자료
[마케팅] 이제는 별들의 전쟁, 다이어트 시장
건강기능식품 마케팅도 유명 연예인이 아니면 안 되는 시대일까?  올해 다이어트 건강기능식품 시장은 별들의 전쟁이었다 해도 과언이 아니다.  제품의 얼굴로 내세운 연예인들의 면모가 화려할 뿐만 아니라 마케팅의 방법 역시 과거와는 완전히 달라졌다.  기존 다이어트 제품의 마케팅 방식이 소재의 차별화된 효능을 강조하는 것이었다면, 이...
마케팅 | 2017.08.29 | 4 pages | 3,000원 | 구매(81) | 조회(632)
태그: 다이어트, 마케팅, 스타, 효능, 브랜드, 비만
[마케팅] 지나친 화장발 마케팅에 독이 되다
지나친 욕심은 화를 부르기 마련. 연초부터 허위․과대광고 관련한 이슈가 업계를 떠들썩하게 만들고 있다.  천연원료 비타민과 모유 유산균 등 몇몇 건강기능식품 업체들의 차별화 마케팅이 허위․과대광고로 밝혀진 것.  시장 경쟁이 치열해지고, 특히 인터넷을 통한 제품 판매가 크게 성장하면서 몇몇 업체들이 제품 차별화를 위해 무리수를...
마케팅 | 2017.03.14 | 3 pages | 3,000원 | 구매(71) | 조회(1,148)
태그: 허위, 과대, 천연, 무첨가, 유기농, 마케팅
[마케팅] [HBS] 나의 브랜드는, 4개범주 중 어디일까?
원료, OEM 업소들과 함께 건강기능식품 산업을 구성하고 있는 시장참여자로 브랜드를 들 수 있다.  현재 기능식품 산업의 주 구성원이 바로 브랜드들이다.  업계 추산에 따르면 3조 정도의 건강기능식품 시장에서 브랜드들이 차지하는 비중은 80% 정도 될 것으로 분석된다.  사실상 기능식품 산업의 주연인 셈이다. 그러나 규모와 역량은 천차만...
마케팅 | 2016.06.28 | 3 pages | 3,000원 | 구매(87) | 조회(1,601)
태그: 기능식품, 전략, 브랜드, 유통, 기획, 마케팅
[마케팅] 컨텐츠를 지배하는 자 시장을 지배한다
2013년 7월을 기준으로 스마트폰 보급률이 73%에 이르고 있다. 국내 스마트폰 이용자수는 이미 3,300만명을 돌파하고 있는데 이는 경제활동 인구인 2,600만명 보다도 높은 수준이다. 이제 어지간한 사람이면 전부 스마트폰을 활용하고 있다고 봐야한다. 이처럼 스마트폰 보급률이 높아지면서 기능식품 마케팅 영역에서도 새로운 변화가 감지되고 있다. 양질의 컨...
마케팅 | 2013.11.26 | 3 pages | 3,000원 | 구매(115) | 조회(2,574)
태그: 모바일, 기능식품, 마케팅, 컨텐츠, 정보, 인터넷, 스마트폰
[마케팅] 성공확률 5%, 개별인정 해야하나?
‘내가 스스로 기능성을 인정받아 나만이 판매할 수 있는 개별인정!’ 기능식품 업체들에게 이 문장은 너무나 달콤하게 다가온다. 마치 경쟁이 거의 없이 시장을 독식할 수 있는 블루오션이 펼쳐진 듯한 느낌을 주기 때문이다. 실제로 수많은 업체들이 블루오션을 꿈꾸며 개별인정 작업을 진행했고 그 결과 개별인정 원료 수는 400여개에 이를 정도...
마케팅 | 2012.11.20 | 3 pages | 3,000원 | 구매(161) | 조회(3,032)
태그: 개별인정, 성공, 기능식품, 가능성, 휴업, 실패, 마케팅
[마케팅] 제약사 상표, 마케팅에 도움될까?
최근 공정거래위원회가 유명제약회사의 상표를 붙여 유통되는 키 성장 제품들에 대한 피해주의보를 발령하면서 제약사들의 상표 팔아먹기 관행이 다시 도마 위에 오르고 있다. 제품의 개발은 중소 제조업소에서 이뤄지고 유통은 제약사와 별 관련 없는 유통업자들에 의해 이뤄지는 제품임에도 유명 제약사의 이름을 붙인 제품이 소비자를 현혹하고 있다는 것이다. ...
마케팅 | 2012.11.06 | 3 pages | 3,000원 | 구매(153) | 조회(2,867)
태그: 제약, 브랜드, 기능식품, 소비자인식, 마케팅, 효과
[마케팅] 기능식품, 먹어라? 먹지마라? 헷갈리네...
한쪽에서는 의사들이 앞장서 좋은 제품이라고 홍보에 열을 올리는가 하면, 다른 한쪽은 기능식품이 별다른 도움이 안 될 뿐만 아니라 오히려 유해할 수 있다고 주장한다. 소비자는 누구의 말을 믿어야 하는 것일까? 건강기능식품은 먹어서 좋은 것일까? 아니면 오히려 해가될 수 있는 것일까? 최근 똑같은 기능식품을 놓고 벌이는 의사들의 서로 다른 목소리에 소비...
마케팅 | 2012.05.08 | 3 pages | 3,000원 | 구매(147) | 조회(2,341)
태그: 의사, 마케팅, 기능식품, 비판, 홍보, 선전
[마케팅] “기능식품 시장 뒤집기 쇼 시작된다!”
약국, 병의원, 제약 등 스스로를 헬스케어 비즈니스의 터줏대감으로 생각하는 선수들에게 올해는 그 어떤 때보다 중요하게 다가온다. 이들에게 있어서 기능식품 시장은 사실상 신대륙이나 다름없는 영역. 기존 시장이 급격히 재편되고 경쟁이 심화되는 상황에서 신대륙 정복은 필수적인 생존전략이 됐다. 그신대륙 정복을 위해 닻을 올릴 원년이 사실상 올해...
마케팅 | 2012.01.17 | 3 pages | 3,000원 | 구매(301) | 조회(2,953)
태그: 약국, 병원, 제약, 소포장, 뒤집기, 충돌, 소비자, 마케팅
[마케팅] 결산 2011, 기능식품 산업 올해의 화두는?
올해도 기능식품 업계에는 여러 가지 이슈들이 있었다. 대기업의 시장진입으로 인한 공격적 마케팅의 시작, 일반약 수퍼판매와 기능식품의 상관관계, 하이브리드 제품의 등장과 일본발 방사능 공포, 연말을 수놓은 한미 FTA까지... 그야말로 정신없는 한해였다. 201년 기능식품 업계 이슈들을 정리한다.
마케팅 | 2011.12.27 | 5 pages | 3,000원 | 구매(331) | 조회(3,131)
태그: 2011, 결산, 마케팅, 수퍼판매, 방사능, 하이브리드, FTA
[마케팅] 5년만에 반토막 알로에에 무슨 일이?
한때 생산실적 1천억을 상회하며 대표 건강기능식품으로 자리매김했던 알로에. 그러나 세상이 변한 탓일까? 알로에의 추락이 끝을 알 수 없는 상황에 다다르고 있다. 2006년 1,031억으로 홍삼에 이어 2위를 기록했던 알로에는 2010년 584억으로 기능식품 생산실적 4위를 기록했다. 5년 만에 절반수준으로 떨어진 셈이고, 홍삼 생산실적의 1/10에 불과한 초...
마케팅 | 2011.05.10 | 3 pages | 3,000원 | 구매(223) | 조회(3,734)
태그: 알로에, 생산실적, 반토막, 위기, 침체, 라이프사이클, 마케팅
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