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브랜드 관련자료
[마케팅] 이제는 별들의 전쟁, 다이어트 시장
건강기능식품 마케팅도 유명 연예인이 아니면 안 되는 시대일까?  올해 다이어트 건강기능식품 시장은 별들의 전쟁이었다 해도 과언이 아니다.  제품의 얼굴로 내세운 연예인들의 면모가 화려할 뿐만 아니라 마케팅의 방법 역시 과거와는 완전히 달라졌다.  기존 다이어트 제품의 마케팅 방식이 소재의 차별화된 효능을 강조하는 것이었다면, 이...
마케팅 | 2017.08.29 | 4 pages | 3,000원 | 구매(66) | 조회(386)
태그: 다이어트, 마케팅, 스타, 효능, 브랜드, 비만
[마케팅] [HBS] 나의 브랜드는, 4개범주 중 어디일까?
원료, OEM 업소들과 함께 건강기능식품 산업을 구성하고 있는 시장참여자로 브랜드를 들 수 있다.  현재 기능식품 산업의 주 구성원이 바로 브랜드들이다.  업계 추산에 따르면 3조 정도의 건강기능식품 시장에서 브랜드들이 차지하는 비중은 80% 정도 될 것으로 분석된다.  사실상 기능식품 산업의 주연인 셈이다. 그러나 규모와 역량은 천차만...
마케팅 | 2016.06.28 | 3 pages | 3,000원 | 구매(86) | 조회(1,525)
태그: 기능식품, 전략, 브랜드, 유통, 기획, 마케팅
[마케팅] 日 야쿠르트, 전년 이어 올해도 1위
일본에서 건강기능식품을 가장 많이 판 기업은 지난해에 이어 야쿠르트본사로, 2천억엔을 돌파했다. 이는 ‘헬스라이프비지니스’사의 건강식품기업 매출랭킹에 따른 것으로, 1~6위에는 야쿠르트본사를 필두로 산토리, 오츠카, 기린 등 대기업으로 채워졌다. 또, 이들 기업은 공통적으로 기능성음료와 특정보건용식품에서 안정적인 매출을 올리는 것으...
마케팅 | 2014.10.14 | 3 pages | 2,000원 | 구매(112) | 조회(2,409)
태그: 일본, 매출, 기업, 브랜드, 야쿠르트, 오츠카, 산토리
[마케팅] 제약사 상표, 마케팅에 도움될까?
최근 공정거래위원회가 유명제약회사의 상표를 붙여 유통되는 키 성장 제품들에 대한 피해주의보를 발령하면서 제약사들의 상표 팔아먹기 관행이 다시 도마 위에 오르고 있다. 제품의 개발은 중소 제조업소에서 이뤄지고 유통은 제약사와 별 관련 없는 유통업자들에 의해 이뤄지는 제품임에도 유명 제약사의 이름을 붙인 제품이 소비자를 현혹하고 있다는 것이다. ...
마케팅 | 2012.11.06 | 3 pages | 3,000원 | 구매(152) | 조회(2,819)
태그: 제약, 브랜드, 기능식품, 소비자인식, 마케팅, 효과
[마케팅] 왕도매까지 몰락, “브랜드 없으면 어렵다”
건강기능식품 시장의 대형 브랜드 쏠림현상이 수입 현장에서도 확인되고 있다. 최근 업계에 따르면 소규모 수입업자를 중심으로 한 건강기능식품 수입이 지난해부터 급감하고 있으며, 특히 일본 방사능 이후에는 수입량이 더 크게 줄어들고 있다. 그러나 솔가 등 소위 브랜드 기능식품은 오히려 2배 이상 수입실적이 늘어난 것으로 전해져 대조를 이룬다. 건...
마케팅 | 2012.02.22 | 3 pages | 3,000원 | 구매(267) | 조회(2,912)
태그: 기능식품, 수입, 왕도매, 브랜드, 쏠림
[마케팅] 사방에서 공격, 입맛 쓴 인삼공사
가지 많은 나무 바람 잘 날 없다고 했던가? 잘나가던 정관장이 사방에서 날아오는 펀치에 정신을 못 차리는 형국이다. 젊은 한의사들의 모임이라는 참의료실천연합회(이하 참실련)가 홍삼의 부작용에 대한 성명을 내더니, 이제 홍삼업계의 해묵은 이슈인 년근 논쟁이 더욱 거세지고 있다. 최근에는 정관장이라는 브랜드를 사기업(私企業)에 부여하는 것이 이...
마케팅 | 2011.09.20 | 4 pages | 3,000원 | 구매(186) | 조회(3,092)
태그: 인삼공사, 정관장, 공격, 6년근, 사포닌, 부작용, 홍삼, 브랜드
[원료·제조] 제품 아닌 이름만 파는 제약사들
보령 ○○○○, 대웅 ○○○○○○, 종근당 ○○○○○... 수많은 소비자들이 유명 제약사들의 간판을 믿고 건강식품을 구매하고 있지만 정작 이 제품들은 제약사와 별다른 관련이 없는 경우가 많다. 한마디로 제약사는 이름을 빌려줘 수수료 수익을 챙기고, 유통업체는 제약사 이름 덕분에 프리미엄 이미지를 얻어 제품 매출을 늘릴 수 있는 누이 좋고 매부 좋은 형...
원료·제조 | 2010.08.24 | 3 pages | 3,000원 | 구매(129) | 조회(3,784)
태그: 블루베리, 브랜드, 부착, 제약사, 편법
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