¹Ì±¹¿¡¼ ÀϹݴëÁßÀ» »ó´ë·Î ÀüÆĸ¦ Ÿ°í ÀÖ´Â Àü¹®ÀǾàÇ° DTC(direct-to-consumer) ±¤°í°¡ °¢Á¾ ó¹æ¾àÀÇ ¼ÒºñÁõ°¡¿¡ °ßÀÎÂ÷ ¿ªÇÒÀ» ÇßÀ½À» ÀÔÁõÇÑ °æÁ¦ÇÐÀû ½Ã¹Ä·¹ÀÌ¼Ç Á¶»ç°á°ú°¡ ³ª¿Ô´Ù.
Áï, TV ¶Ç´Â ¶óµð¿À µîÀ» ÅëÇØ ¹æ¼ÛµÈ DTC ±¤°íÀÇ È®´ë°¡ Áö³ 1994³âºÎÅÍ 2005³â¿¡ À̸£´Â ±â°£ µ¿¾È ó¹æ¾à ¼Òºñ·®ÀÌ Áõ°¡Çϴµ¥ 19%ÀÇ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£ °ÍÀ¸·Î ÃßÁ¤µÈ´Ù´Â °Í.
¾Æ¿ï·¯ ÀüüÀÇ 3ºÐÀÇ 2 ÀÌ»óÀº ¼ö¿äÈ®´ë°¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£ °á°ú·Î Á¶»çµÇ¾ú´Âµ¥, ¼ö¿äÈ®´ë ¶ÇÇÑ ¿øÀÎÀ» µûÁö°í º¸¸é ±¤°í¹°·®ÀÇ Áõ°¡¿¡ ±âÀÎÇÑ ±Í°áÀ̾ú´ø °ÍÀ¸·Î ÆľǵƴÙ. ³ª¸ÓÁö´Â ³ô¾ÆÁø ¾à°¡·Î ÀÎÇÑ ¹Ý»çÈ¿°ú·Î »ç·áµÆ´Ù.
±×·¸´Ù¸é °¢Á¾ ó¹æ¾à ¼Òºñ°¡ ¿À´Ã³¯ ±¹°¡ ÀÇ·áºñ ÁöÃâÇ׸ñ¿¡¼ °¡Àå ºü¸£°Ô Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Â ±¸¼º¿ä¼ÒÀÇ Çϳª·Î ¼Õ²ÅÈ÷´Â ÇüÆíÀÌ¾î¼ Áö³ 1995³âºÎÅÍ 2007³â¿¡ À̸£´Â ±â°£ µ¿¾È ¾àÁ¦ºñ ÁöÃâ¾×ÀÌ 3¹è °¡±îÀÌ Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µÀ½À» »ó±âÇÒ ¶§ ÁÖ¸ñµÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ °°Àº ³»¿ëÀº ¿À´Ã³¯ ¹Ì±¹¿¡¼ °æ±âÈÄÅðÀÇ ½ÃÀÛ°ú ³¡À» °ø½Ä¹ßÇ¥ÇÏ°í ÀÖÀ» Á¤µµ·Î ±ÇÀ§¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ°í ÀÖ´Â ºñ¿µ¸® ¹Î°£±â±¸ÀÎ Àü¹Ì °æÁ¦Á¶»ç±¹(NBER)ÀÌ ÀÚü¹ß°£ÇÏ´Â ‘¿öÅ· ÆäÀÌÆÛ’ÀÇ 5¿ùÈ£¿¡ °ÔÀçµÈ º¸°í¼¸¦ ÅëÇØ Á¦½ÃµÆ´Ù.
¸Å»çÃß¼¼Ã÷ñ¶ ¿ùÅÒ¿¡ ¼ÒÀçÇÑ º¥Æ²¸®´ëÇÐÀÇ ´Ù¹ß M. µ¥ÀÌºê ±³¼ö(°æÁ¦ÇÐ)¿Í ´º¿å½Ã¸³´ëÇпøÀÇ Ç »õÆÛ ±³¼ö(°æÁ¦ÇÐ)°¡ °øµ¿ÀÛ¼ºÇÑ ÀÌ º¸°í¼ÀÇ Á¦¸ñÀº ‘DTC ±¤°í°¡ ÀǾàÇ° °¡°Ý ¹× ¼ö¿ä¿¡ ¹ÌÄ£ ¿µÇâ’(http://www.nber.com/papers/w15969 ÂüÁ¶).
µ¥ÀÌºê ±³¼ö¿Í »õÆÛ ±³¼ö´Â º¸°í¼¿¡¼ “DTC ±¤°í°¡ Áß¿äÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µÁö¸¸, ÀüüÀûÀΠó¹æ¾à ¼Òºñ·® Áõ°¡¿¡ À¸¶ä°¡´Â °ßÀÎÂ÷(primary force)¶ó ÇÒ ¼ö´Â ¾øÀ» °Í”À̶ó°í ¾ð±ÞÇß´Ù.
ÀÌµé µÎ ±³¼ö´Â Áö³ 1994³âºÎÅÍ 2005³â±îÁö ±¤°í°¡ ÀÌ·ç¾îÁø ÀǾàÇ°°ú ±¤°í°¡ ÇàÇØÁöÁö ¾Ê¾Ò´ø ÀǾàÇ°µéÀ» ´ë»óÀ¸·Î Àå±â°£¿¡ °ÉÄ£ ¿ùº° ±â·ÏÀڷḦ È°¿ëÇØ DTC ¹æ¼Û±¤°í ¹× ¹æ¼Ûèâ DTC ±¤°í(ex; Áö¸é±¤°í µî)°¡ ÀǾàÇ° °¡°Ý°ú ¼ö¿ä¿¡ ¹ÌÄ£ °³º°ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¸é¹ÐÈ÷ Æò°¡Çß¾ú´Ù.
¿©±â¼ Á¶»ç´ë»óÀº ÁøÅëÁ¦, ÄÝ·¹½ºÅ×·Ñ ÀúÇÏÁ¦, ¼Ó¾²¸² Ä¡·áÁ¦ ¹× ¼ö¸éÀå¾Ö °³¼±Á¦ µî 4°³ ¾àÈ¿ÏØ¿¡ ¼ÓÇÑ ÀǾàÇ°µé·Î ±¹ÇѵƴÙ. °³º° ¾àÈ¿Ïظ¶´Ù »ó´ëÀûÀ¸·Î ºó¹øÇÑ DTC ±¤°í¿¡ ³ëÃâµÇ¾ú´ø Á¦Ç°µéÀÌ ÇÑ°¡Áö ÀÌ»ó Á¸ÀçÇßÀ½À» °¨¾ÈÇØ ¼±Á¤µÇ¾ú´ø °Í.
¶Ç Á¶»ç´ë»ó±â°£¿¡ ÇØ´çµÈ 1994~2005³âÀº FDAÀÇ ±¤°í±âÁØ¿¡ Å« º¯È(Áï, ±ÔÁ¦¿ÏÈ)°¡ µû¸£¸é¼ ¾öû³ ¹°·®ÀÇ DTC ±¤°í°¡ ÁýÁßÀûÀ¸·Î ÀüÆĸ¦ ź ½Ã±â¿´´Ù.
º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é Á¶»ç´ë»ó 4°³ ¾àÈ¿ÏØÀº ¹Ì±¹ ³»¿¡¼ Áö³ 2005³â¿¡¸¸ ÃÑ 489¾ï ´Þ·¯ÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸° °¡¿îµ¥ 10¾ï4,000¸¸ ´Þ·¯ÀÇ ±¤°íºñ°¡ ÅõÀÚµÈ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó °°Àº ÇØ Àüü DTC ±¤°íºñ¿¡¼ 4°³ ¾àÈ¿ÏØÀÌ Á¡À¯ÇÑ ¸òÀº 25% Á¤µµ¿¡ ´ÞÇß´ø °ÍÀ¸·Î Áý°èµÆ´Ù.
4°³ ¾àÈ¿ÏØ¿¡ ¼ÓÇÏ¸é¼ ±¤°í¸¦ ÅëÇØ ÀüÆĸ¦ ź Á¦Ç°µéÀº ÄÝ·¹½ºÅ×·Ñ ÀúÇÏÁ¦ ºÎ¹®ÀÇ °æ¿ì ÀüüÀÇ 69%, ¼ö¸éÀå¾Ö °³¼±Á¦°¡ 50%, À§À庴 Ä¡·áÁ¦ 39%, °üÀý¿° Ä¡·áÁ¦ 23% µîÀ¸·Î ºÐ·ùµÆ´Ù.
Á¦Ç°º° ¿ùÆò±Õ ±¤°íºñ´Â 161¸¸ ´Þ·¯·Î ³ªÅ¸³µ´Âµ¥, ¹æ¼ÛÀ» ÅëÇØ ÀüÆĸ¦ ź DTC ±¤°í¿¡ 59%, ³ª¸ÓÁö ±¤°í¿¡ 41%°¡ ÁöÃâµÈ °ÍÀ¸·Î ÃßÃøµÆ´Ù.
ÇÑÆí µ¥ÀÌºê ±³¼ö¿Í »õÆÛ ±³¼ö´Â DTC ±¤°í°¡ ÀϹݼҺñÀçµé°ú ºñ±³ÇÒ ¶§ ‘Áöüȿ°ú’(lingering effect)°¡ ÈξÀ µÎµå·¯Áö°Ô ³ªÅ¸³µ´Ù°í ÁöÀûÇß´Ù. ±¤°í¿¡ Á¢Çß´ø ȯÀÚµéÀÌ ³»¿øÀÏÁ¤À» Àâ°í ó¹æÀüÀ» ¹ß±Þ¹Þ°Å³ª, ÀÇ»çµé·ÎºÎÅÍ »ùÇÃÁ¦Ç°À» °Ç³×¹Þ±â±îÁö ¾î´À Á¤µµ ½ÃÀÏÀÌ ¼Ò¿äµÉ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø±â ¶§¹®À̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù.