뉴트라덱스가 지난 5월 건강기능식품 상위 품목들의 네이버 검색현황을 조사한 결과 2023년에 비해 검색량이 전반적으로 하락한 것으로 나타났다.
5월 검색수가 적게는 4%에서 많게는 30% 이상 하락하는 모습이 나타난 것.
건강기능식품 시장의 최대 성수기로 꼽히는 5월 검색수의 하락을 두고 시장의 침체를 보여준다는 분석과 기능식품 활용 패턴의 변화를 알게 한다는 분석 등이 나오고 있다.
5월 검색수 변화를 통해 건강기능식품 시장의 흐름을 알아보자.
판매액 100억 이상 품목 대상
뉴트라덱스가 건강기능식품 상위 품목의 5월 네이버 검색수를 조사했다.
5월은 전통적으로 건강기능식품 판매량이 가장 높은 시기 중 하나로 꼽힌다.
어버이날, 스승의날 등이 포함되어 선물 수요가 증가하고 그에 따라 건강기능식품 판매량 및 검색량도 가장 높은 것이 사실.
따라서 5월 검색량을 체크하는 것은 시장의 현황을 유추할 수 있는 유용한 수단으로 평가받는다.
이번 조사는 2022년 기준 연간 판매액 100억 이상을 기록한 품목을 대상으로 했으며 각 품목별로 유사성이 가장 큰 3개 키워드 뽑아 집계했다.
키워드의 경우 검색량이 너무 적은 경우는 제외했으며 유의미한 검색량을 가진 단어만을 뽑았다.
예를 들어 EPA 및 DHA 함유 유지는 키워드로 오메가3, 식물성오메가3. 알티지오메가3 등의 단어를 활용해 검색량을 체크했다.
