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| [마케팅] 1조 다이어트 시장을 잡아라(2006/3/13) |
| 1. 신제품 신소재 앞세워 '비만점령': 잠재력 무한, 제품력 재구매율 높여야 히트제품2. 체중조절 바이오마커 모두 16개: 식약청, 의약품성분 불법사용 스크리닝3. 식이섬유 HCA, 대안찾기 활발: 업계, 개별인정 원료개발 다양한 연구 진행4. 꾸준한 시장성장 기대 부푼꿈: 예년보다 마케팅 서둘러, 분말에서 정제로 제형 이동*자료 : 시중 다이어트제품 현황 및 성분, 국내 유... |
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| [마케팅] 대학이 뛰고 있다(2006/3/6) |
| 1. 大學 기능식품 주연으로 등장: 교육기관서 역할 확장, 브랜드 내세워 적극 마케팅2. 산업계가 원하는 인재양성 주력: 학부에서 전문대학원까지 인재양성 총력3. 산업지원 대학이 발 벗고 나서: 기업 아이디어 대학이 실용화, 대학별로 연구센터 운영4. 대학이 만들면 신뢰도 2배:학교 브랜드로 무장한 제품 봇물*자료 : 대학 전문가과정 비교, 전국 식품관련 학과 현황, 창업... |
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| [마케팅] 스피루리나, 전략품목 클로즈 업(2006/2/27) |
| 1. 스피루리나 급부상 "이유 있다": 대기업 가세, 원료가 하락 맞물려 하반기 집중2. 1,000억대 거대시장으로 키워라: 효성 이에스 등 연초부터 마케팅 강화로 시너지 3. 원료값 하락으로 대중화 앞당겨: 특장점 강조한 원말, 시장경쟁 점화4. 원료산지 따라 제품 차별화: 6만원대 제품 주류, 방판 약국 홈쇼핑 집중*자료 : 스피루리나 원말 현황, 스피루리나와 클로렐라 가격비... |
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| [마케팅] 기능성강조, 유사 건강식품 범람(2006/2/20) |
| 1. 일반식품 기능성표방 위험수위: 구분없이 진열 유통, 시장확대 가장 큰 걸림돌2. 신뢰추락, 기능식품에 악영향: 일반식품 94개 질병치료 과대광고 심각3. 스테미나, 다이어트 표현 예사: 참고문헌 책소개에 링크, 체험수기 등 편법도 활용4. 기능식품과 혼합판매, 단속나서야: 과장광고, 판매원 효능 왜곡 등 꾸준한 모니터링을* 자료 : 소비자시민모임 설문조사 자료 |
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| [마케팅] GMP시대, 제조업소의 명암(2006/2/13) |
| 1. OEM 생존경쟁, 산넘어 산: 대규모업체 지배력 증대, 시장재편 회오리2. 4대 메이저, 상위사 매출 절반: 유사제품 범람, 품질보다 가격으로 승부3. 유통접목으로 궤도 수정 활발: 주력제품 육성이 관건, 선택의 기로에* 자료 : 2005년 상위 OEM 업소 매출 및 일반현황 |
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| [마케팅] 2006 집중 - 혈행개선제품(2006/2/6) |
| 1. 혈행개선제 올해시장 견인: EPA/DHA, 감마리놀렌산, 레시틴에 업계 관심2. 글루코사민 성공재현, 맹공 계속(감마리놀렌산): 폭발적 신장세, 과열경쟁으로 가격하락3. 비타민 버금가는 거대품목 기대(EPA/DHA): 고령화 사회 영양보충용제품과 매출 양대 축4. 혈행개선시장 다크호스 주목(레시틴): 확실한 기능성, 잠재력 높이 평가* 자료 : 혈행개선제품 2004년 생산실적 및 2... |
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| [마케팅] 거대 대표품목 육성에 사활(2006/1/23) |
| 1. 100억대 효자를 키워라: 매출 안정궤도 진입, 회사 성장발판의 기준2. 100억 매출, 돌파구 향해 뛴다: 100억에 근접한 제품 사례3. 100억대 제품, "유지가 관건": 시장 저가화 가속, 후속 전략 필요4. 가격싸움 피하고 재구매 유도: 저가 - 프리미엄, 가격양분 ... 품질로 승부*자료 : 100억대 제품 현황 |
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| [마케팅] 트랜드 리딩채널, 홈쇼핑(2006/1/16) |
| 1. 홈쇼핑, 유통 정상에 올랐다: 글루코사민 대박 산파역, 감마리놀렌산 강풍 확산2. 300억대 '스테디셀러' 양산: 점유비 점차 넓히며 3,000억대 시장 형성3. 인포머셜, 대박확률 3%에 도전: 기획사 역량, 기능식품 성공 좌우4. 중서업체 입점 '산넘어 산':브랜드 수명 짧고 가격 포지셔닝 문제 대두 |
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| [마케팅] 개별인정형, 이대로는 안된다(2006/1/9) |
| 1. 개별인정 '대박'은 아니다: 곳곳에 위험요소, 냉정한 시장판단 기초해야2. 향후시장 좌우, 중대 분수령: 싹트는 연구개발 붐, 활발한 정책지원으로3. 개별인정, 기대주서 찬밥신세: 전략부재, 제도적 한계 등 끝없는 추락4. 허가에만 매달려 마케팅은 소홀: '도움 안되는' 기능성 표현 재고 돼야 |
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| [마케팅] [신년특집] 설문조사 : 마케터가 꼽은 올해 유망품목 |
| 감마리놀렌산, CoQ10 압도적인 지지: 성공요인으로 유통망, 브랜드 이미지 꼽아홈쇼핑이 가장 유망한 유통 채널: 방판, 다단계 지지도 낮아 빠른 시장 재편 반영 |
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