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최신자료
[마케팅] 기능식품 마케팅 어디로?(2006/3/20)
1. 광고 판촉 갈수록 '사면초가': 업계, 소비자 대상 정보제공 설득수단 찾기 난감2. 심의기준 강화, 상승무드에 찬물: 함량논란 이어 설상가상 PPL 규제까지3. 심의는 '소리없는 전쟁': 가장 까다로운 분야 '기능식품' ... 수십번 퇴짜4. 美日 각국 특색살린 법 적용산업육성, 소비자안전 동시추구에 역접5. 캐나다 등 기능식품 위상 높아: EU, 동남아는 제도정비 중6. 난제극...
마케팅 | 2008.01.22 | † pages | 무료 | 다운로드(443) | 조회(2,959)
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[마케팅] 브랜드 PR (1) - 대상 웰라이프
엄격히 말해 "대상 웰라이프"는 대상이 건강사업에 사용한 최초 브랜드가 아니다. 최초의 브랜드는 지난 1999년 건강사업본부 발족과 맞춰 탄생한 브랜드는 '대상 헬스라인'이다. 대상은 '헬스라인' 브랜드로 환자용 식품인 뉴케어와 클로렐라를 중심으로 건강보조식품과 관련 기구를 판매해 왔다. 하지만 초기 유통망의 확보에 어려움을 겪으면서 해당 브랜드인 '대상 헬스라인...
마케팅 | 2008.01.22 | † pages | 무료 | 다운로드(637) | 조회(2,916)
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[마케팅] 1조 다이어트 시장을 잡아라(2006/3/13)
1. 신제품 신소재 앞세워 '비만점령': 잠재력 무한, 제품력 재구매율 높여야 히트제품2. 체중조절 바이오마커 모두 16개: 식약청, 의약품성분 불법사용 스크리닝3. 식이섬유 HCA, 대안찾기 활발: 업계, 개별인정 원료개발 다양한 연구 진행4. 꾸준한 시장성장 기대 부푼꿈: 예년보다 마케팅 서둘러, 분말에서 정제로 제형 이동*자료 : 시중 다이어트제품 현황 및 성분, 국내 유...
마케팅 | 2008.01.22 | † pages | 무료 | 다운로드(721) | 조회(3,210)
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[마케팅] 대학이 뛰고 있다(2006/3/6)
1. 大學 기능식품 주연으로 등장: 교육기관서 역할 확장, 브랜드 내세워 적극 마케팅2. 산업계가 원하는 인재양성 주력: 학부에서 전문대학원까지 인재양성 총력3. 산업지원 대학이 발 벗고 나서: 기업 아이디어 대학이 실용화, 대학별로 연구센터 운영4. 대학이 만들면 신뢰도 2배:학교 브랜드로 무장한 제품 봇물*자료 : 대학 전문가과정 비교, 전국 식품관련 학과 현황, 창업...
마케팅 | 2008.01.22 | † pages | 무료 | 다운로드(552) | 조회(2,948)
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[마케팅] 스피루리나, 전략품목 클로즈 업(2006/2/27)
1. 스피루리나 급부상 "이유 있다": 대기업 가세, 원료가 하락 맞물려 하반기 집중2. 1,000억대 거대시장으로 키워라: 효성 이에스 등 연초부터 마케팅 강화로 시너지 3. 원료값 하락으로 대중화 앞당겨: 특장점 강조한 원말, 시장경쟁 점화4. 원료산지 따라 제품 차별화: 6만원대 제품 주류, 방판 약국 홈쇼핑 집중*자료 : 스피루리나 원말 현황, 스피루리나와 클로렐라 가격비...
마케팅 | 2008.01.22 | † pages | 무료 | 다운로드(453) | 조회(3,508)
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[마케팅] 기능성강조, 유사 건강식품 범람(2006/2/20)
1. 일반식품 기능성표방 위험수위: 구분없이 진열 유통, 시장확대 가장 큰 걸림돌2. 신뢰추락, 기능식품에 악영향: 일반식품 94개 질병치료 과대광고 심각3. 스테미나, 다이어트 표현 예사: 참고문헌 책소개에 링크, 체험수기 등 편법도 활용4. 기능식품과 혼합판매, 단속나서야: 과장광고, 판매원 효능 왜곡 등 꾸준한 모니터링을* 자료 : 소비자시민모임 설문조사 자료
마케팅 | 2008.01.22 | † pages | 무료 | 다운로드(409) | 조회(2,938)
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[마케팅] GMP시대, 제조업소의 명암(2006/2/13)
1. OEM 생존경쟁, 산넘어 산: 대규모업체 지배력 증대, 시장재편 회오리2. 4대 메이저, 상위사 매출 절반: 유사제품 범람, 품질보다 가격으로 승부3. 유통접목으로 궤도 수정 활발: 주력제품 육성이 관건, 선택의 기로에* 자료 : 2005년 상위 OEM 업소 매출 및 일반현황
마케팅 | 2008.01.22 | † pages | 무료 | 다운로드(356) | 조회(2,831)
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[마케팅] 2006 집중 - 혈행개선제품(2006/2/6)
1. 혈행개선제 올해시장 견인: EPA/DHA, 감마리놀렌산, 레시틴에 업계 관심2. 글루코사민 성공재현, 맹공 계속(감마리놀렌산): 폭발적 신장세, 과열경쟁으로 가격하락3. 비타민 버금가는 거대품목 기대(EPA/DHA): 고령화 사회 영양보충용제품과 매출 양대 축4. 혈행개선시장 다크호스 주목(레시틴): 확실한 기능성, 잠재력 높이 평가* 자료 : 혈행개선제품 2004년 생산실적 및 2...
마케팅 | 2008.01.22 | † pages | 무료 | 다운로드(1,045) | 조회(4,225)
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[마케팅] 거대 대표품목 육성에 사활(2006/1/23)
1. 100억대 효자를 키워라: 매출 안정궤도 진입, 회사 성장발판의 기준2. 100억 매출, 돌파구 향해 뛴다: 100억에 근접한 제품 사례3. 100억대 제품, "유지가 관건": 시장 저가화 가속, 후속 전략 필요4. 가격싸움 피하고 재구매 유도: 저가 - 프리미엄, 가격양분 ... 품질로 승부*자료 : 100억대 제품 현황
마케팅 | 2008.01.22 | † pages | 무료 | 다운로드(612) | 조회(3,268)
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[마케팅] 트랜드 리딩채널, 홈쇼핑(2006/1/16)
1. 홈쇼핑, 유통 정상에 올랐다: 글루코사민 대박 산파역, 감마리놀렌산 강풍 확산2. 300억대 '스테디셀러' 양산: 점유비 점차 넓히며 3,000억대 시장 형성3. 인포머셜, 대박확률 3%에 도전: 기획사 역량, 기능식품 성공 좌우4. 중서업체 입점 '산넘어 산':브랜드 수명 짧고 가격 포지셔닝 문제 대두
마케팅 | 2008.01.22 | † pages | 무료 | 다운로드(625) | 조회(3,562)
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