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[마케팅] 브랜드 PR (4) - GNC LiveWell

카테고리: 마케팅

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등록일: 2008. 01. 23

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가격: 무료

본문내용

지난 2002년. 전국이 월드컵열기로 들썩일 무렵 동원F&B 관계자들은 그 열광적인 분위기에 동참하지 못했다.

같은 시간 동원F&B 담당자들은 2년여에 걸친 끈질긴 러브콜에도 난색을 표하는 미국 GNC 본사를 설득하기 위한 사전작업으로 분주했다.

새롭게 적용될 건강기능식품법에 대한 해설과 이에 따른 제품사양에 대한 설명은 물론 전국 100여개 주요상권을 대상으로 입지조건을 조목조목 분석하는 작업도 병행했다.

시장진출에 필요한 예산과 일정표를 구체적으로 작성하는 한편 국내 유통업체의 추천서까지 준비해 GNC 본사에 제출했다. 붉은 응원의 물결이 잦아든 같은해 7월말, 동원F&B는 비로소 GNC본사 관계자로부터 독점계약서를 받아내는데 성공했다.

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