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| [원료·제조] 제조업 불황타개 전략(2006/9/4) |
| 1. 히트품목 없이 매출 반토막: 기능식품 시장침체 속, 상승세 급냉2. 전공분야 집중해야 생존가능: 중견제조, 원료 전문화로 경쟁력 높여3. 나만 할 수 있는 특기 찾겠다: 기술개발, 시설확충 등 자구책 강구*자료 : 제조 상위사 상반기 실적현황 |
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원료·제조 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 제도개선 무엇이 달라졌나(2006/8/28) |
| 1. 정착 활성화 아직도 먼길: 업계 현실 감안한 산업진흥 지원책 기대2. 위탁생산 등 제조관련 개정 활발: 품질관리인 자격완화, 연질 전공정 위탁3. 규제완화 다양한 판촉 가능해야: 세트구성, 경품허용은 제약이 더 많아*자료:기능식품관련 제도개선 현황 |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 브랜드 PR (18) - 김정문알로에 |
| 기업브랜드에 사람의 이름을 내세우는 경우는 드물다. 한 개인의 이름과 역량으로 기업과 제품을 대표하는 일이 그만큼 쉽지 않기 때문이다. '김정문알로에'는 건강기능식품시장에서 기업과 제품의 신뢰도를 동시에 높이면서 시장에서 입지를 다져온 몇 안되는 브랜드 중 하나로 꼽힌다. 그만큼 '진실'을 강조한 윤리경영을 통해 착실하게 내실을 다져왔고, 신뢰를 바탕으로 형... |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 제약, 화장품사 시장진입 가속(2006/8/21) |
| 1. 브랜드 확장 유통 등 상승효과: 경계 제품군으로 포지셔닝 장점활용2. 기능식품서 다각화 해법 찾는다: 중위권 제약사 중심 기대감 고조3. 이너뷰티 강조, 여름에 강하다: 아모레퍼시픽 선두, 방판 직판 브랜드숍 중심*자료:기능식품에 관심이 큰 상위 50개 제약주요 화장품업체 기능식품 출시현황 |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 브랜드 PR (17) - 휴럼 |
| 휴럼은 2003년 10월 중앙연구원 소속 연구원을 중심으로 만든 사내벤처로 KT&G의 건강전문브랜드로 출발했다. 올해 2월 별도법인으로 새롭게 출발했다.전통소재 파우치제품과 건강기능식품을 내세워 백화점과 대형마트를 중심으로 두각을 보이고 있다.특히 이마트와 홈플러스, 롯데마트 등 대형마트에서는 전점에 입점해 건강식품부문에서는 거의 수위자리를 고수하고 있다.... |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 인터넷이 기능식품 유통판도를 바꾼다(2006/8/14) |
| 1. 온라인 쇼핑몰 주요유통 급부상: 사이버거래 증가세, 유행에 민감해 더욱 유리2. 인지도 높은 품목으로 우위 확보: 전문쇼핑몰은 상담, 커뮤니티로 승부3. 표시규제 등 위험요인 점검을: 가격혼란, 현지판매 등 부작용도 곳곳에*자료 : 사이버쇼핑몰 업체수 및 거래액 현황식품관련 사이버 거래액 현황대표적인 기능식품 관련 인터넷쇼핑몰 현황 |
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| [마케팅] 식약청 2005년 생산실적(2006/8/7) |
| 1. 인지도+유통확보가 '거대품목': 기능식품 매출총액 6866억원 19% 성장2. 블루오션! 기회는 누구나 있다: 장기전략으로 거대품목 육성을3. '시장현황 왜곡' 우려의 목소리: 출하가 높으면 점유비 높다 문제점 지적*자료 : 매출액 상위 20개사생산량 상위품목 현황수출액 상위10개사점유율 상위 품목판매금액 상위 품목수출금액 상위품목 현황2005년 품목별 생산 및 판매현황전... |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 브랜드 PR (16) - 그린체 |
| 그린체는 풀무원건강생활이 2003년 선보인 건강기능식품 브랜드다.자연과의 조화를 컨셉으로 내세우고 있으며 그만큼 자연을 생각하고 건강을 지켜주는 제품으로 품질을 우선으로 하자는 취지를 담고 있다. |
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| [마케팅] 기능식품 브랜드 파워(2006/7/24) |
| 1. 저변확대 장기전략으로 유효: "고객층 젊어졌다" 시장 양분상태, 인지도 상승 묘안 절실2. 대기업 확장, 중소기업 진입에 총력: 인지도 높이기 광고공세, 채널 다양화 등 초점3. 브랜드 전략이 선진시장 출발선: 본격 성장기 이전, 경쟁력 차별화 필수조건 |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 브랜드 PR (15) - 엔트리 |
| 10년의 역사를 갖고 있는 하이리빙은 국내 직접판매업계에서 대표 토종업체로 자리매김하고 있다. 올해를 '제2창업의해'로 정하고 지난해말부터 브랜드마케팅 강화에 역량을 집중하고 있다. 건강기능식품에서부터 화장품까지 브랜드 정비와 함께 순차적으로 신규·통합브랜드를 론칭하고 있으며 홈페이지와 쇼핑몰 개편으로 다양한 마케팅 툴을 개발하고 있다. 기존 건강기능식... |
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