최근 건강기능식품 시장에 복합과 맞춤이 공존하는 묘한 구도가 형성되고 있다.

한쪽에서는 온갖 성분들을 섞어 다양한 기능성을 표시하는 전략이 나타나는 반면, 다른 한쪽에서는 기능식품을 체질, 연령, 생활습관에 맞춰 세분화하는 모습도 보이고 있는 것.

상반된 전략이 공존하는 기능식품 시장을 조망해 보자.

세노비스와 친구들

기능식품 시장의 전문가들은 연초부터 멀티비타민과 오메가-3를 혼합한 복합제품이 히트할 것으로 내다봤다.

이미 사노피에서 선보인 세노비스가 상당한 반향을 일으켰고, 그동안 시장을 지배하던 멀티비타민 제품들이 식상해지면서 자연스럽게 변화가 필요했기 때문.

예상대로 현재 기능식품 시장에서 맹활약하는 제품 중에는 이러한 컨셉을 심심찮게 찾아볼 수 있다.

CJ홈쇼핑에서 선보인 블랙모어스 제품이나 최근 비타민하우스가 내놓은 트리플멀티가 대표적인 예.

이 제품들은 다양한 영양소를 간편하게 먹을 수 있다는 장점을 내세우며 소비시장에 빠른 속도로 침투하는 중이다.