CJ뉴트라는 지난 2002년 로드샵인 목동점을 시작으로 건강기능식품시장에 첫발을 내딛었다. 출시 품목은 모두 24개.
CJ뉴트라가 시장에 진출할 당시만 해도 선진국시장에 비해 국내시장은 건강식품에 대한 인지도가 매우 낮은 편이었다. 다단계와 방문판매가 주 유통경로로 굳어 있는 상황에서 CJ뉴트라는 차별화에 초점을 맞춰 마케팅을 진행했다. 결과는 만만찮은 국내시장의 한계를 체험한 것으로 만족해야 했다.
이 경험을 바탕으로 CJ는 활성화 정도가 더딘 국내시장 접근방법에 대한 몇가지 답안을 찾았다.
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