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| [마케팅] 브랜드 PR (3) - 롯데 헬스원 |
| 롯데제과의 '헬스원(health one)'은 부르기 쉽고 기억하기 쉬워야 한다는 전제 아래 컨설팅작업을 거쳐 탄생한 건강기능식품 브랜드이다. '건강이 최고'라는 의미와 '건강시장에서 최고가 되겠다'는 의지를 담고 있다. 헬스원의 시작은 지난 2002년 4월, 롯데제과 내부에 TFT를 구성하면서부터다. 유망사업으로 건강식품에 초점을 맞추면서 시작된 롯데헬스원의 작업은 같은해 8... |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 기능식품 시장현황 2005년 결산(2006/4/3) |
| 1. 제품수 매년 두배씩 증가: 5,202개 제품, 289개 업소 맹활약2. 품목수 홍삼, 성장률 감마리놀렌산: 영양보충용 제품은 칼슘 ? 식이섬유 最多3. 유산균 ? 효모 등 우량소재 주목: 품목별 장단점 뚜렷하게 나타나4. GMP, 기능식품에 신뢰 더했다: 전체 제품 중 53%, 지정 업소서 생산* 자료 : 품목별 건강기능식품 제조신고 현황100개 제품이상 신고품목 현황영양보충용제품 품... |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 브랜드 PR - CJ Nutra |
| CJ뉴트라는 지난 2002년 로드샵인 목동점을 시작으로 건강기능식품시장에 첫발을 내딛었다. 출시 품목은 모두 24개. CJ뉴트라가 시장에 진출할 당시만 해도 선진국시장에 비해 국내시장은 건강식품에 대한 인지도가 매우 낮은 편이었다. 다단계와 방문판매가 주 유통경로로 굳어 있는 상황에서 CJ뉴트라는 차별화에 초점을 맞춰 마케팅을 진행했다. 결과는 만만찮은 국내시장의 ... |
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마케팅 | 2008.01.22 | † pages |
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| [마케팅] 기능식품-약-화장품 경계 무너진다(2006/3/27) |
| 1. 기능성원료 영역붕괴 가속화: 생리활성 소재발전이 기능식품 시장확대 지름길2. 의약품 경계넘은 기능식품 다수: 글루코사민 등 기능식품이 더 유명3. 제형, 소재 다양화 최신 트랜드: CoQ10 등 제약 화장품엔 공통분모, 콜라겐도 관심 급증4. 임의 혼합보다 검증된 주원료 우선: 명확한 기능성 바탕, 다양한 제품 응용성 강조될 것*자료 : 의약품으로 출시된 기능성원료 현... |
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마케팅 | 2008.01.22 | † pages |
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| [마케팅] 기능식품 마케팅 어디로?(2006/3/20) |
| 1. 광고 판촉 갈수록 '사면초가': 업계, 소비자 대상 정보제공 설득수단 찾기 난감2. 심의기준 강화, 상승무드에 찬물: 함량논란 이어 설상가상 PPL 규제까지3. 심의는 '소리없는 전쟁': 가장 까다로운 분야 '기능식품' ... 수십번 퇴짜4. 美日 각국 특색살린 법 적용산업육성, 소비자안전 동시추구에 역접5. 캐나다 등 기능식품 위상 높아: EU, 동남아는 제도정비 중6. 난제극... |
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| [마케팅] 브랜드 PR (1) - 대상 웰라이프 |
| 엄격히 말해 "대상 웰라이프"는 대상이 건강사업에 사용한 최초 브랜드가 아니다. 최초의 브랜드는 지난 1999년 건강사업본부 발족과 맞춰 탄생한 브랜드는 '대상 헬스라인'이다. 대상은 '헬스라인' 브랜드로 환자용 식품인 뉴케어와 클로렐라를 중심으로 건강보조식품과 관련 기구를 판매해 왔다. 하지만 초기 유통망의 확보에 어려움을 겪으면서 해당 브랜드인 '대상 헬스라인... |
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마케팅 | 2008.01.22 | † pages |
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| [마케팅] 1조 다이어트 시장을 잡아라(2006/3/13) |
| 1. 신제품 신소재 앞세워 '비만점령': 잠재력 무한, 제품력 재구매율 높여야 히트제품2. 체중조절 바이오마커 모두 16개: 식약청, 의약품성분 불법사용 스크리닝3. 식이섬유 HCA, 대안찾기 활발: 업계, 개별인정 원료개발 다양한 연구 진행4. 꾸준한 시장성장 기대 부푼꿈: 예년보다 마케팅 서둘러, 분말에서 정제로 제형 이동*자료 : 시중 다이어트제품 현황 및 성분, 국내 유... |
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마케팅 | 2008.01.22 | † pages |
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| [마케팅] 대학이 뛰고 있다(2006/3/6) |
| 1. 大學 기능식품 주연으로 등장: 교육기관서 역할 확장, 브랜드 내세워 적극 마케팅2. 산업계가 원하는 인재양성 주력: 학부에서 전문대학원까지 인재양성 총력3. 산업지원 대학이 발 벗고 나서: 기업 아이디어 대학이 실용화, 대학별로 연구센터 운영4. 대학이 만들면 신뢰도 2배:학교 브랜드로 무장한 제품 봇물*자료 : 대학 전문가과정 비교, 전국 식품관련 학과 현황, 창업... |
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마케팅 | 2008.01.22 | † pages |
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| [마케팅] 스피루리나, 전략품목 클로즈 업(2006/2/27) |
| 1. 스피루리나 급부상 "이유 있다": 대기업 가세, 원료가 하락 맞물려 하반기 집중2. 1,000억대 거대시장으로 키워라: 효성 이에스 등 연초부터 마케팅 강화로 시너지 3. 원료값 하락으로 대중화 앞당겨: 특장점 강조한 원말, 시장경쟁 점화4. 원료산지 따라 제품 차별화: 6만원대 제품 주류, 방판 약국 홈쇼핑 집중*자료 : 스피루리나 원말 현황, 스피루리나와 클로렐라 가격비... |
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| [마케팅] 기능성강조, 유사 건강식품 범람(2006/2/20) |
| 1. 일반식품 기능성표방 위험수위: 구분없이 진열 유통, 시장확대 가장 큰 걸림돌2. 신뢰추락, 기능식품에 악영향: 일반식품 94개 질병치료 과대광고 심각3. 스테미나, 다이어트 표현 예사: 참고문헌 책소개에 링크, 체험수기 등 편법도 활용4. 기능식품과 혼합판매, 단속나서야: 과장광고, 판매원 효능 왜곡 등 꾸준한 모니터링을* 자료 : 소비자시민모임 설문조사 자료 |
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마케팅 | 2008.01.22 | † pages |
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