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| [마케팅] 브랜드 PR (8) - 쎌바이오텍 |
| 쎌바이오텍은 유산균 배양과 이중코팅기술을 통해 국내 유산균시장에서 입지를 넓히고 있다. 전문브랜드 '바디튠'과 '듀오락'으로 이미 백화점과 인터넷쇼핑몰, 약국시장에 진출해 있으며 최근에는 드럭스토어로까지 유통영역 확대에 나서 채널 다양화를 추진하고 있다. 그동안 유산균 원말과 OEM에 집중해온 영업방식을 넘어 지난해부터 본격적인 자사브랜드 런칭을 시작했고 ... |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 액상제형 전성시대(2006/5/22) |
| 1. 액상제품 선호도, 매출 '쑥쑥': 건강음료 바람, 기능식품 업계에 영향2. 액상 "홈쇼핑 편성 절반 육박": 할인점은 일반음료 위주, 다이어트 제품은 CVS, 약국 주목3. 차별화 위해 액상으로 발매: 전통소재 홍삼 주목, 식이섬유 소재별 타킷 공략4. 시장확대 거대품목 육성 지름길로: 소비자 선호도 적극 반영한 제형개발 노력필요*자료 : 국내 발매중인 주요 액상제품 현황日... |
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| [마케팅] 브랜드 PR (7) - 비타민하우스 |
| '최초'라는 수식어가 따라 다니는 비타민하우스. 그만큼 벤치마킹의 대상으로 자주 등장한다. 약국내 숍인숍 아이템을 처음 선보였고 성별과 연령대를 고려한 맞춤형 비타민을 최초로 시장에 출시했다. 또 상담영양사 제도도 가장 먼저 도입했다. 여기에 참신한 아이디어로 시장을 한발 앞서 공략하는 전략은 3,500개라는 전국 가맹점이 말해 주듯 대표적인 성공마케팅의 예로 ... |
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| [마케팅] 성수기 잡기 대대적 판촉전(2006/5/15) |
| 1. 5월 시장에 '사활 걸었다': 월드컵, 여름 앞두고 ... 홍삼, 글루코사민 전면에2. 총체적 위기감, 이제는 버티기: 업계, 매출 하락세에 반전계기 마련 부심중3. 당장은 '매출' 마케팅력 총동원: 다양한 이벤트 추진, 스킨십으로 접점 늘려4. 다양한 판촉전, 불황 탈출법 모색: 네거티브전략, 충성고객 확보 등 적극대응 필요* 자료 : 2005년 경영지표로 본 업계동향 |
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| [마케팅] 약국시장 잠재력 높다(2006/5/8) |
| 1. 함정 넘으면 고성장 '1순위': 철저한 시장조사 바탕, 장기전략으로 승부해야2. "소비자 인식 높아졌다" 입지 강화: 대표품목에 신규제품 더해 발 넓히기 나서3. 제도변화, 시장흐름 약국에 유리: 상거래 관행과 영업비용등은 한계점4. 거점 확보하고 꾸준히 관리해야: PTP 제품, 여신 등 필수조건 갖춰야*자료 : 약국진출 주요업체, 약국시장 SWOT 분석 |
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| [마케팅] 일류제품, 성공포인트를 찾아라(2006/5/1) |
| 1. 마케팅 집중력이 성패 결정: 업계, 성공요인분석 판촉전략 수립에 총력2. 장기적 안목으로 정공법: 세분화 시장에 통일된 컨셉으로 접근3. 집중력 결여, 사업 실패로 직결: 기능식품시장, 특수성 이해 분석이 필수조건4. 브랜드 육성, 현장에서 직접 확인: 박람회 참여효과 기대 이상 수준* 자료 : 기능식품 마케팅 5대 실패요건 |
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| [마케팅] 브랜드 PR (6) - 보령秀&守 |
| 보령그룹은 '토탈 헬스케어 그룹'을 지향하고 있다. 계열사도 의약품의 제조와 판매를 담당하는 보령제약, 유아와 관련한 용품을 취급하는 보령메디앙스, 종합 유통회사 보령 등 질병의 치료와 예방, 생활건강과 관련된 7개 기업으로 구성되어 있다. 특히 지난 2005년 1월 탄생한 보령수앤수는 '홈케어를 받을 수 있는 시스템을 과학적으로 구축해 생활속의 건강을 과학화한다'... |
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| [마케팅] 대기업 시장진출 활기(2006/4/24) |
| 1. 대기업 기능식품서 '金脈찾기': 기존업체 시행착오 분석, 본격 마케팅 시동2. 우선 브랜드 알리며 시장 키우겠다: 구색 다양화 초점 맞춰 대규모 신규런칭3. 기반 십분활용 시장안착 도모: 시장확대에 기대감 ... 전문인력 채용에 고심4. 방판, 약국, CVS 유통 재조명: 다양한 컨셉으로 도전, 유통 채널 확보에 전력*자료 : 기능식품 시장에 진출한 대기업 현황 |
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| [마케팅] 브랜드 PR (5) - 태평양 V=B |
| "바르는 것만으로 여성의 미(美)를 가꾸는 시대는 지났다. 먹어서 아름다움을 가꾸는 것은 기본이다." 태평양의 '비비프로그램(V=B Program)'은 신체내부의 건강을 지키는 것이 아름다운 외모를 가꾸는 기본이 된다는 철학을 바탕으로 탄생한 건강기능식품 브랜드이다. 종합건강관리프로그램으로 여성의 건강한 아름다움을 영양학적으로 지원하는 '뷰티프로그램라인'과 가족의 ... |
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| [마케팅] 고시형 재평가 해법을 찾아라(2006/4/17) |
| 1. 소비자 신뢰가 운명 가른다: 업계-정부 시각차 좁혀 발전방안 강구를2. 재평가, 성과와 숙제 함께 부여: 업계 공동노력으로 기능식품 과학화 앞당겨야3. 어쨌든 근거자료는 제출하겠다: 업계간 공동대응 요원 ... 일반식품化 작업은 이미 시작4. 인정, 불인정 최종과정 아직 남아: 기능성 표시 광고와 별개 ... 업체 혼란 여전: 식약청 수요모임 재평과 관련 품목별 설명회* ... |
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