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| [마케팅] 상반기 시장점검(2006/6/26) |
| 1. 하반기 위기설 돌파구 없나: 상반기 극심한 매출 부진에 불안감 고조2. 업계, 막다른 길 몰린 기분: 원료 제조 유통 등 총체적 고통3. 몇몇 대형브랜드만 매출유지: 홈쇼핑 편성 줄고 시판시장 활성화 요원4. 숨통터줄 호재찾기 부심: 하반기 승부보다 장기전, 품목집중화 전략*자료 : 식음료 및 건강식품 4월 사이버판매액상반기 광고심의 건수 |
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| [마케팅] 브랜드 PR (12) - 청윤진 |
| 청윤진은 LG 생활건강이 지난 3월 시장에 선보인 기능식품 브랜드다.밝을 청, 빛날 윤, 참 진 의 의미를 담아 진정 맑고 윤택하게 건강한 아름다움을 추구한다는 의미를 내포하고 있다.특히 한방컨셉을 도입하여 건강기능식품 브랜드를 만든점이 특이하다 |
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| [마케팅] 하반기 집중품목을 찾아라(2006/6/19) |
| 1. 스피루리나 시장 선점경쟁: 성장기대 1순위, 매출확대에 마케팅력 집중2. 스피루리나, 위기관리품목 부각: 친숙성 높고 진입장벽 낮아 수월3. 더디지만 뜰 품목에 무게중심: 방판, 약국중심 6만원대 하와이산 원료 주종4. 위험부담 최소화, 매출은 극대화: 불황기 전략, 가격경쟁 피하고 건강유지 컨셉 |
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| [마케팅] 녹색소비자연대 소비자 설문조사 (2006년 4월 조사) |
| 1. 55.5% 기능식품 먹는다2. 대부분 1가지 섭취, 일반매장 구입3. 피곤해서 먹는경우 다수4. 13%만 불만족5. 부작용 경험은 대부분 소화기6. 섭취량 늘릴계획7. 홍삼, 비타민, 글루코사민 인기8. 부작용 부각에만 초점9. 안전성 기능식품이 우월* 자료 : 기능식품주요구입처 그래프기능식품 섭취목적 그래프기능식품 지속섭취 여부 그래프현재 섭취중인 기능식품 표 |
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| [마케팅] 브랜드 PR (11) - 파마넥스 |
| 지난해 10월 NSE코리아에서 사명을 바꾼 뉴스킨엔터프라이즈코리아는 스킨케어제품인 뉴스킨과 건강기능식품 파마넥스, 하이테크놀러지 제품과 서비스를 제공하는 빅플래닛 등 3대 브랜드를 통해 저변을 넓히고 있다. |
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| [마케팅] 기능식품도 감성시대(2006/6/12) |
| 1. 오감만족 감성마케팅 뜬다: 맛, 제형 전환 이어 컬러, 향기도 대세2. 눈으로 보며 쉽게 찾도록: 젊은층 겨냥 기존제품과 차별화 시도3, 향기로, 색깔로 오감이 즐겁다: 다채로운 맛과 컬러에 은은한 향기까지 제품속으로4. 소비자 마음을 사로잡는 제품으로: 유행 민감한 계층 주도, 이왕이면 세련되게... |
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| [마케팅] 브랜드 PR (10) - 뉴트리라이트 |
| 한국암웨이 뉴트리라이트의 로고는 영문 브랜드명과 초록바탕의 식물잎으로 구성되어 있다.그냥 지나치면 잎사귀처럼 보이지만 여기에 그려진 식물은 바라 알팔파다.알팔파는 서남아시아 원산지의 콩과 실물로 뉴트리라이트의 대표품묵인 더블엑스의 주요 원료 가운데 하나.한국암웨이는 풍부한 식물영양소를 함유한 알팔파를 브랜드 로고로 채택해 브랜드가 지향하고 있는 고품... |
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| [마케팅] 광고심의 불만 최고조(2006/6/5) |
| 1. 옥죄는 심의 '생존' 위협수준: 엄격한 규제 시장위축 원인으로 작용2. 감마리놀렌산, 비타민 최다: 1분기 광고심의 547건 기록3. "약냄새 없앨 것, 권하지 말 것": 의약품과 혼동 특정대상지칭, 수정판정 최다4. 심의 안받고 광고진행 사례 늘어: 심의 피한 광고 많아 '절차 밟으면 손해' 피해의식5. 일률적 통제보다 '자율'에 무게를: 심의결과 예측 가능토록 구체적 사례 ... |
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| [마케팅] 브랜드 PR (9) - 유니베라 |
| 유니베라 브랜드의 역사는 '알로엑스 겔'라는 알로에 베라 제품을 선보인 1985년부터 시작된다. 알로에 베라 제품화에 성공하면서 국내 알로에시장의 선구자로 통하고 있으며 알로엑스 겔과 아보민 분말, 아보민 정 등을 출시해 불모지나 다름없는 알로에시장의 개척에 앞장서 왔다. 창업 30주년을 맞아 지난 4월 남양알로에에서 사명을 바꾼 유니베라는 기업브랜드인 유니베라 ... |
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| [마케팅] 전문인력을 잡아라(2006/5/29) |
| 1. 처우는 아쉬움, 전망은 기대감: 합당한 대우, 적절한 교육시스템 필요2. 근무강도 세지만 만족도 높다: 30대 중반 과장급, 11시간 근무, 연봉 3,300만원 평균3. 시급히 개선될 '시장 환경': 회자 경영방침도 불만수위 높아4. 가장 확실한 성장 지름길은 인력: R&D 유통 등 분야 장기적 양성 투자 절실 |
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