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| [마케팅] 브랜드 PR (17) - 휴럼 |
| 휴럼은 2003년 10월 중앙연구원 소속 연구원을 중심으로 만든 사내벤처로 KT&G의 건강전문브랜드로 출발했다. 올해 2월 별도법인으로 새롭게 출발했다.전통소재 파우치제품과 건강기능식품을 내세워 백화점과 대형마트를 중심으로 두각을 보이고 있다.특히 이마트와 홈플러스, 롯데마트 등 대형마트에서는 전점에 입점해 건강식품부문에서는 거의 수위자리를 고수하고 있다.... |
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| [마케팅] 인터넷이 기능식품 유통판도를 바꾼다(2006/8/14) |
| 1. 온라인 쇼핑몰 주요유통 급부상: 사이버거래 증가세, 유행에 민감해 더욱 유리2. 인지도 높은 품목으로 우위 확보: 전문쇼핑몰은 상담, 커뮤니티로 승부3. 표시규제 등 위험요인 점검을: 가격혼란, 현지판매 등 부작용도 곳곳에*자료 : 사이버쇼핑몰 업체수 및 거래액 현황식품관련 사이버 거래액 현황대표적인 기능식품 관련 인터넷쇼핑몰 현황 |
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| [마케팅] 식약청 2005년 생산실적(2006/8/7) |
| 1. 인지도+유통확보가 '거대품목': 기능식품 매출총액 6866억원 19% 성장2. 블루오션! 기회는 누구나 있다: 장기전략으로 거대품목 육성을3. '시장현황 왜곡' 우려의 목소리: 출하가 높으면 점유비 높다 문제점 지적*자료 : 매출액 상위 20개사생산량 상위품목 현황수출액 상위10개사점유율 상위 품목판매금액 상위 품목수출금액 상위품목 현황2005년 품목별 생산 및 판매현황전... |
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| [마케팅] 브랜드 PR (16) - 그린체 |
| 그린체는 풀무원건강생활이 2003년 선보인 건강기능식품 브랜드다.자연과의 조화를 컨셉으로 내세우고 있으며 그만큼 자연을 생각하고 건강을 지켜주는 제품으로 품질을 우선으로 하자는 취지를 담고 있다. |
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| [마케팅] 기능식품 브랜드 파워(2006/7/24) |
| 1. 저변확대 장기전략으로 유효: "고객층 젊어졌다" 시장 양분상태, 인지도 상승 묘안 절실2. 대기업 확장, 중소기업 진입에 총력: 인지도 높이기 광고공세, 채널 다양화 등 초점3. 브랜드 전략이 선진시장 출발선: 본격 성장기 이전, 경쟁력 차별화 필수조건 |
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| [마케팅] 브랜드 PR (15) - 엔트리 |
| 10년의 역사를 갖고 있는 하이리빙은 국내 직접판매업계에서 대표 토종업체로 자리매김하고 있다. 올해를 '제2창업의해'로 정하고 지난해말부터 브랜드마케팅 강화에 역량을 집중하고 있다. 건강기능식품에서부터 화장품까지 브랜드 정비와 함께 순차적으로 신규·통합브랜드를 론칭하고 있으며 홈페이지와 쇼핑몰 개편으로 다양한 마케팅 툴을 개발하고 있다. 기존 건강기능식... |
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| [마케팅] 브랜드 PR (14) - 맘앤몸 |
| 이랜드 '맘앤몸'은 고객의 삶속에서 태어나 건강한 라이프스타일을 추구하는 것을 목표로 하는 건강기능식품 전문 브랜드이다. 브랜드 이름도 가족 구성원의 마음(맘)과 몸 건강을 위한 제품과 서비스를 제공해 인격형성의 공간인 온전한 가정을 구축한다는 메시지를 담고 있다. 맘앤몸은 지난해 5월 전문사이트인 맘앤몸(www.mamnmom.co.kr)을 오픈하면서 건강기능식품시장에 ... |
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| [마케팅] 1020을 잡아라(2006/7/10) |
| 1. 경기 덜타고 유행 빠르다: 트랜드 민감 10대 20대, 두터워지는 소비층2. 키워주고 가꿔주고, 젊은층 노려야: 참신한 적용 시장확대 예상3. 900만 잠재시장 '먹는 즐거움' 초점: 케릭터로 시선잡고 컨설팅으로 충성도 높여*자료 : 최근 사회경향 및 관련 품목연령별 건강관리 요령 (2003)보약, 영양제 섭취인구 현황 (2003) |
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| [마케팅] [창간2주년특집 1] 기능식품 소비자대상 설문조사 |
| 기능식품신문 소비자대상 설문조사: 기능식품마케팅, 해답은 입소문: 기능식품 점차 생필품으로 정착: 인터넷, 홈쇼핑 등 온라인 마켓 급성장: 주변의 추천이 구매에 결정적 영향* 자료 : 기능식품 얼마나 자주 구매하나기능식품 섭취 목적가장바람직한 포장 단위 등 12개 그래프 |
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| [마케팅] 브랜드 PR (13) - 뷰트리 |
| 한국화장품이 뷰트리 브랜드로 CLA 제품을 출시해 주목받고 있다.지난해 감마리놀렌산과 유산균제품을 출시한데 이어 개별인정형 제품인 CLA까지 출시하면서 뷰트리는 브랜드 이미지 제고와 품목다각화에 성공했다는 평가를 받고 있다. |
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