HOME ·Î±×ÀÎ °í°´¼¾ÅÍ »çÀÌÆ®¸Ê
      
´º½º news
Àüü´º½º
ÇàÁ¤¡¤¹ý·ü
¿ø·á¡¤Á¦Á¶
À¯Å롤¸¶ÄÉÆÃ
½ÅÁ¦Ç°
Nutradex Report
Coverstory
Market Review
Ingredient Focus
Home > À¯Å롤¸¶ÄÉÆÃ
Ú¸ Á¦¾àÇùȸ, TV ´ëÁß±¤°í¿¡ ¾à°¡Á¤º¸ °ø°³
Æ®·³ÇÁ Á¤ºÎ ¾Ð¹Ú °ü·Ã ¾à°¡ Åõ¸í¼º Á¦°í Ç÷£ ¸¶·Ã
ÀÔ·Â : 2018-10-16 12:04:41

¹Ì±¹ Á¦¾àÇùȸ(PhRMA) ȸ¿ø»çµéÀÌ ÀÇ·á¼­ºñ½º¿Í °ü·ÃÇÑ È¯ÀÚµéÀÇ º¸´Ù ³ªÀº °áÁ¤À» µÞ¹ÞħÇϱâ À§ÇØ ¾à°¡ Åõ¸í¼ºÀ» ³ô¿© ³ª°¡°Ú´Ù´Â Ç÷£À» 15ÀÏ °ø°³Çß´Ù.

TV ´ëÁß(DTC: direct-to-consumer) ±¤°í¿¡¼­ Ç¥½Ã°¡°Ý, ȯÀÚ º»Àκδã±Ý ¹× ȯÀÚ ºñ¿ëÁö¿ø ÇÁ·Î±×·¥ µî ¾à°¡¿¡ ´ëÇÑ »ó¼¼Á¤º¸¸¦ ȯÀڵ鿡°Ô Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î Á¦°øÅ°·Î Çß´Ù´Â °Í.

Á¦¾à¾÷°è´Â ¾Æ¿ï·¯ ȯÀÚ, ȯÀÚ º¸È£ÀÚ ¹× ÀÇ·á±â°ü(providers) µî¿¡ ºê·£µå-³×ÀÓ ÀǾàÇ°ÀÇ ¾à°¡¿Í ºñ¿ëÁö¿ø Á¤º¸ »Ó ¾Æ´Ï¶ó ±âŸ ȯÀÚÁö¿øäÐÀ» Á¦°øÇϱâ À§ÇÑ »õ·Î¿î °èȹÀÌ Âø¼öµÉ °ÍÀ̶ó°í ¹Ì±¹ Á¦¾àÇùȸ´Â ÀüÇß´Ù.

ÇöÀç ¹Ì±¹Àº ´ºÁú·£µå¿Í ÇÔ²² ó¹æ¿ë ÀǾàÇ°¿¡ ´ëÇÑ ´ëÁß±¤°í¸¦ Çã¿ëÇÏ°í ÀÖ´Â À¯ÀÌÇÑ ±¹°¡ÀÌ´Ù.

À̳¯ ¹Ì±¹ Á¦¾àÇùȸÀÇ ¹ßÇ¥´Â Æ®·³ÇÁ Á¤ºÎ°¡ Áö³­ 5¿ù°ú 8¿ù ¾à°¡ÀÎÇÏ¿Í °æÀïÃËÁøÀ» °Ü³ÉÇÑ ¡®¹Ì±¹È¯ÀÚ ¿ì¼±¡¯(American Patients First) û»çÁøÀ» ÀÕµû¶ó ³»³õÀº °¡¿îµ¥ ³ª¿Â °ÍÀÌ´Ù.

¹Ì±¹ Á¦¾àÇùȸÀÇ ½ºÆ¼ºì J. ¾îºí ȸÀåÀº ¡°Æ®·³ÇÁ Á¤ºÎ¿Í ÀÇȸ°¡ DTC ±¤°í¿¡ ¾à°¡Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÒ °ÍÀ» Á¦¾à¾÷°è¿¡ Ã˱¸ÇÏ°í ÀÖ´Â °¡¿îµ¥ ¿ì¸® ȸ¿ø»çµéÀÌ Ã¥ÀÓ°¨À» °®°í ÀÚ¹ßÀûÀÎ Çൿ¿¡ ³ª¼± °Í¡±À̶ó°í ¹è°æÀ» ¼³¸íÇß´Ù.

ÀÌ¿¡ ¾Õ¼­ ¹Ì±¹ Á¦¾àÇùȸ ÀÌ»çȸ´Â Áö³­ 2ÀÏ ÀÚ¹ßÀûÀÎ DTC ÁöħÀ¸·Î ¡®Ã³¹æ¿ë ÀǾàÇ° DTC ±¤°íÁØÄ¢ Áöħ¡¯(Guiding Principles on Direct-to-Consumer Advertisements About Prescription Medicines)À» äÅÃÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù.

DTC ÁØÄ¢Àº ÀǾàÇ° »óÇ°¸íÀ» ½Äº°ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â DTC TV ±¤°íÀÇ °æ¿ì ¿¹¿Ü¾øÀÌ È¯ÀÚ°¡ ¾à°¡Á¤º¸¸¦ ãÀ» ¼ö ÀÖ´Â °÷À» ¾È³»Åä·Ï ÇÏ´Â ³»¿ëÀ» ´ã°í ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é Á¦¾à»ç°¡ °³¹ßÇÑ À¥»çÀÌÆ®¿¡ Ç¥½Ã°¡°Ý°ú ÇÔ²² ȯÀÚ º»Àκδã±Ý, ±âŸ ºñ¿ë °ü·ÃÁ¤º¸¸¦ °íÁöÅä·Ï ÇÏ°Ú´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.

À̳¯ ¹Ì±¹ Á¦¾àÇùȸ´Â Àüü ȸ¿ø»çµéÀÌ ÀÚ¹ßÀûÀÌ°í µ¶ÀÚÀûÀÎ ÆÇ´ÜÀ¸·Î °³Á¤µÈ DTC ÁØÄ¢¿¡ ¼­¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ¹àÇû´Ù.

°³Á¤µÈ DTC ÁØÄ¢Àº ³»³â 4¿ù 15ÀϺÎÅÍ ½ÃÇà¿¡ µé¾î°¡°Ô µÈ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ȸ¿ø»çµéÀÇ DTC TV ±¤°í¿¡´Â À̺¸´Ù ºü¸¥ ½ÃÁ¡ÀÎ ÃßÈÄ ¼ö °³¿ù À̳»¿¡¼­ºÎÅÍ º¯È­µÈ ³»¿ëÀÌ ¹Ý¿µµÇ±â ½ÃÀÛÇÒ °ÍÀ̶ó°í ¹Ì±¹ Á¦¾àÇùȸ´Â ¼³¸íÇß´Ù.

¼­¸íÀ» ¸¶Ä£ Á¦¾à»çµéÀÇ ÃÖ°í°æ¿µÀÚ ¹× ÃÖ°í ÁعýÃ¥ÀÓÀÚ´Â ¸Å³â °³Á¤µÈ ÁØÄ¢À» ÁؼöÇÏ°í ÀÖÀ½À» º¸ÁõÇÒ °ÍÀ̶ó°í µ¡ºÙÀ̱⵵ Çß´Ù.

¾îºí ȸÀåÀº ¡°¿À´Ã ¹ßÇ¥µÈ ³»¿ëÀº ȸ¿ø»çµéÀÌ Ä¿´Ù¶õ º¯È­¸¦ ´ÜÇàÇÏ°í ³ª¼³ °ÍÀÓÀ» ³ªÅ¸³»´Â °Í¡±À̶ó¸ç ¡°°³º° ȸ¿ø»çµéÀÌ À̸¦ ½ÃÇà¿¡ ¿Å±â·Á¸é °æ¿µ»ó¿¡ »ó´çÇÑ º¯È­¸¦ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ°Ô µÉ °Í¡±À̶ó°í ¸»Çß´Ù.

±×·³¿¡µµ ºÒ±¸, ¿ì¸®´Â ÀÌ °°Àº º¯È­°¡ ½ÇõÇØ¾ß ÇÒ ¿ÇÀº ÀÏÀÌ°í, ȯÀÚµéÀÌ ¿øÇÏ´Â Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇϱâ À§ÇÑ Å« °ÉÀ½À» ³»µó´Â °ÍÀ̶ó ¹Ï´Â´Ù°í ¾îºí ȸÀåÀº ¾ð±ÞÇß´Ù.

¹Ì±¹ Á¦¾àÇùȸ ȸ¿ø»çµéÀº Áö³­ ¼ö ½Ê³â µ¿¾È ¡®Ã³¹æ¾à Áö¿ø Á¦ÈÞ¡¯(PPA: Partnership for Prescription Assistance) ÇÁ·Î±×·¥À» ÅëÇØ ÃÑ 1,000¸¸¸í ÀÌ»óÀÇ È¯Àڵ鿡°Ô ÀÚ»çÁ¦Ç°µéÀ» ¹«·á ¶Ç´Â ¹«·á¿¡ ÁØÇÏ´Â ¼öÁØÀÇ ¾à°¡·Î °ø±ÞÇØ ¿Ô´Ù.

ÇÏÁö¸¸ ȸ¿ø»çµéÀº ´õ ¸¹Àº ÀϵéÀ» ÇàÇÒ ¼ö Àֱ⸦ ¿øÇß´Ù°í ¹Ì±¹ Á¦¾àÇùȸ´Â ÁöÀûÇß´Ù.

ÀÌ¿Í °ü·Ã, Æ®·³ÇÁ Á¤ºÎ´Â ¾à°¡ û»çÁøÀ» ÅëÇØ Á¦¾à»çµéÀÌ DTC TV ±¤°í¿¡ Ç¥½Ã°¡°ÝÀ» Æ÷ÇÔ½ÃÄÑ¾ß ÇÒ °ÍÀ̶ó¸ç Çʿ伺À» Á¦±âÇÑ °¡¿îµ¥ ÀÇȸ¿¡¼­µµ ÀÌ °°Àº äÐÀ» ÁöÁöÇØ ¿Ô´Ù.

¹Ì±¹ Á¦¾àÇùȸ´Â ÀÌ¿¡ ¸Â¼­ ±¤°í¿¡ Ç¥½Ã°¡°ÝÀ» Æ÷ÇÔ½ÃÅ°´Â °Í¸¸À¸·Î´Â ÃæºÐÄ¡ ¾ÊÀ¸¸ç, ¿ÀÈ÷·Á ȯÀÚµéÀÌ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â ÀǷḦ ¹ÞÁö ¾Êµµ·Ï À¯µµÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¸ç ¹®Á¦Á¡À» Á¦±âÇØ ¿Ô´Ù.

ÀÏ°¢¿¡¼­´Â DTC TV ±¤°í¿¡ ¾à°¡¸¦ Æ÷ÇÔ½ÃÅ°µµ·Ï ÇÒ °æ¿ì ¾ð·Ð, Á¾±³, ÁýȸÀÇ ÀÚÀ¯¸¦ Á¤ÇÑ ¼öÁ¤Çå¹ý Á¦ 1Á¶¿Í °ü·ÃÇÑ ¹ýÀû ³í¶õÀ» ¾ß±âÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ¹Ý·Ð ¶ÇÇÑ ¾øÁö ¾Ê´Ù´Â ÁöÀûÀÌ´Ù.

ÇÑÆí ¹Ì±¹ Á¦¾àÇùȸÀÇ ¾à°¡ Åõ¸í¼º ¹ßÇ¥¿Í °ü·Ã, ¾Ë·º½º ¸¶ÀÌŬ ¾ÆÀÚ¸£ 2¼¼ º¸°ÇÀå°üÀº °°Àº ³¯ ³»³õÀº ¹ßÇ¥¹®À» ÅëÇØ ¡°Á¦¾à¾÷°è°¡ ¾à°¡¿Í °ü·ÃÇØ ´õ ¸¹Àº Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇØ¾ß ÇÒ °Í¡±À̶ó¸ç Á¦¾à¾÷°è¸¦ ¾Ð¹ÚÇß´Ù.

¾ÆÀÚ¸£ Àå°üÀº ¡°È¯Àڵ鿡°Ô ´õ ¸¹Àº ±ÇÇÑÀ» ºÎ¿©ÇÏ°í Åõ¸í¼ºÀ» ³ôÀ̵µ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀÌ 5°³¿ù Àü Æ®·³ÇÁ ´ëÅë·ÉÀÌ °ø°³ÇÑ ¾à°¡ û»çÁøÀÇ ÇÙ½ÉÀûÀÎ ºÎºÐ¡±À̶ó¸ç ¡°»õ·Ó°í º¸´Ù Åõ¸íÇÑ ¾à°¡Á¦µµ¸¦ À§ÇÑ ¿ì¸®ÀÇ ºñÀüÀº (Á¦¾à¾÷°èÀÇ) ÀÚ¹ßÀûÀÎ Çൿ¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏÁö ¾Ê´Â °Í¡±À̶ó°í ¹àÇû´Ù.

Á¦¾à¾÷°è°¡ ¿©ÀüÈ÷ ´Ù¼öÀÇ È¯ÀÚµéÀÌ ºÎ´ãÇØ¾ß ÇÒ ¸Å¿ì ³ôÀº(sky-high) Ç¥½Ã°¡°ÝÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ¾à°¡ °ü·Ã Åõ¸í¼ºÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â µ¥ ÀúÇ×ÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °Í.

´Ù¸¸ ¿À´Ã Á¦¾à¾÷°è°¡ °ø°³ÇÑ Çൿ¹æ¾ÈÀº ¿Ã¹Ù¸¥ ¹æÇâÀ¸·Î ³ª¾Æ°¡±â À§ÇÑ Ã¹°ÉÀ½(a small step)À̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀ̶ó°í Æò°¡Çß´Ù.

¾ÆÀÚ¸£ Àå°üÀº ¡°¿ì¸®´Â ´ëÅë·ÉÀÇ Ã»»çÁøÀ» ÀÌÇàÇØ Åõ¸í¼ºÀ» Á¦°íÇÏ°í ȯÀÚµéÀ» ¿ì¼±¼øÀ§¿¡ µÎ±â À§ÇØ °¡ÀÏÃþ Áö¼ÓÀûÀÎ ³ë·ÂÀ» ±â¿ï¿© ³ª°¥ °Í¡±À̶ó°í µ¡ºÙ¿´´Ù.

ÀÌ¿Í ÇÔ²² ¾ÆÀÚ¸£ Àå°üÀº ¿ù ¾àÁ¦ºñ°¡ ÃÖ¼ÒÇÑ 35´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÏ´Â ÀǷẸÀå(Medicare) ¶Ç´Â ÀǷẸȣ(Medicaid) Àû¿ë ó¹æ¾àÀÇ °æ¿ì 30ÀϺÐÀ̳ª Åë»óÀûÀÎ 1ȸ Ä¡·áÁֱ⸦ ¸¶Ä¡´Â µ¥ ÇÊ¿äÇÑ ºÐ·®À» ±¸ÀÔÇϱâ À§ÇØ ºÎ´ãÇØ¾ß ÇÏ´Â ¾à°¡¸¦ DTC TV ±¤°í¿¡¼­ °ø°³ÇÏ´Â ¹æ¾È µîÀ» Á¦¾ÈÇϱ⵵ Çß´Ù.

¾à¾÷½Å¹® ÀÌ´ö±Ô ±âÀÚ(abcd@yakup.com)
ÃÖ±Ù ¸¹ÀÌ º» ´º½º
½ºÆ®·¹½º‧³ú °Ç°­ ¼ÒÀç ±Í...
»ý°­ ½ÃÀå¼­ Â÷À̳ª(ñéÏÐ)´Â Ŭ¶ó...
ºñŸ¹Î K2, »À °Ç°­ ´Ü°ñ ¼ÒÀç ¿¹...
±Û·Î¹ú ´ÙÅ© ÃÊÄÝ·¿ ¸¶ÄÏ ¿¬Æò±Õ ...
Ú¸ ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© ¸¶ÄÏ 2030³â 33...
Àα⠻ê¾÷Á¤º¸
Â÷ÀüÀÚÇÇ, BNR17 ºÎÀÛ¿ë ½Å°í ±Þ...
°Ç½Ä ÇØ¿ÜÁ÷±¸ 15³â ¸¸¿¡ 1À§¡æ3...
ìí Àλï½ÃÀå, 300¾ï¿£±îÁö ¼ºÀå ...
´õ ±³¹¦ÇØÁø ºÎ´ç±¤°í ´ëÃ¥ÀÌ ÇÊ...
ÀÛ³â À¯»ê±Õ¡¤GABA ìí º¸°Ç½ÄÇ° ...
ÃֽŠ»ê¾÷Á¤º¸
[±â´É¼º ÇãºêŽ±¸] ½ºÆ®·¹½º̷...
ºñŸ¹Î K2, »À °Ç°­ ´Ü°ñ ¼ÒÀç ¿¹...
[±â´É¼º ÇãºêŽ±¸] ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ©...
´õ ±³¹¦ÇØÁø ºÎ´ç±¤°í ´ëÃ¥ÀÌ ÇÊ...
[±â´É¼º ÇãºêŽ±¸] ºÏ¹Ì ¿øÁÖ¹ÎÀÇ...
ȸ»ç¼Ò°³ | ÀÌ¿ë¾à°ü | °³ÀÎÁ¤º¸Ãë±Þ¹æħ | û¼Ò³âº¸È£Á¤Ã¥ | ÀúÀÛ±Ç Á¤Ã¥ | À̸ÞÀÏ ¹«´Ü¼öÁý °ÅºÎ | °í°´¼¾ÅÍ | »çÀÌÆ®¸Ê
ÁÖ¼Ò : ¼­¿ï½Ã ¼­Ãʱ¸ ¼­ÃÊ´ë·Î 115 Á¤´Ù¿îºôµù 4Ãþ   |   ÀüÈ­ : 02-3270-0114   |   FAX : 02-3270-0139   |   Email : webmaster@yakup.com
»óÈ£: (ÁÖ)¾à¾÷½Å¹®   |   »ç¾÷ÀÚ¹øÈ£ : 106-81-10940   |   Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ : Á¦2022-¼­¿ï¼­ÃÊ-2586È£   |   ´ëÇ¥ÀÚ : ÇÔ¿ëÇå