¡®³×½½·¹¡¯¿Í ¡®ÄÚÄ«Äݶ󡯰¡ ±Û·Î¹ú ½Ä?À½·á¾÷°è¿¡¼ ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ º¸À¯ÇÏ°í ÀÖÀ½À» ´Ù½Ã Çѹø °ú½ÃÇß´Ù.
¿µ±¹ ·±´ø¿¡ ¼ÒÀçÇÑ ±Û·Î¹ú ºê·£µå °¡Ä¡Æò°¡?Àü·« ÄÁ¼³Æñâ°ü ºê·£µå ÆÄÀ̳½½º(Brand Finance)´Â Áö³ 10ÀÏ °ø°³ÇÑ ¡®2019³â °¡Àå °¡Ä¡ÀÖ´Â ½Ä?À½·á ºê·£µå¡¯ ·©Å· ¿¬·Ê Áý°è°á°ú¸¦ ÅëÇØ ÀÌ °°ÀÌ ¹àÇû´Ù.
Áý°è°á°ú¸¦ º¸¸é ¡®ÄÚÄ«Äݶ󡯴 ±Ý¾×À¸·Î ȯ»êÇÑ ºê·£µå °¡Ä¡°¡ Àü³âµµ¿¡ ºñÇØ 19.1% Å©°Ô ¶Ù¾î¿À¸¥ 361¾ï8,800¸¸ ´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇÏ¸é¼ ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ Ã»·®À½·á ºê·£µåÀÓÀ» ÀçÈ®ÀÎÇß´Ù.
¹Ý¸é ¡®Æé½Ã¡¯ÀÇ °æ¿ì 7.6% µÞ°ÉÀ½Ä£ 185¾ï2,000¸¸ ´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇØ 2À§¿¡ ·©Å©µÇ±â´Â ÇßÁö¸¸, ¡®Æé½ÃÄݶ󡯿ÍÀÇ °ÝÂ÷´Â ´õ¿í ¹ú¾îÁø °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
¡®ÄÚÄ«Äݶ󡯴 ¿©±â¼ ÇÑ °ÉÀ½ ´õ ³ª¾Æ°¡ ¸¶ÄÉÆà ÅõÀÚ, ÅõÀÚ°¡Ä¡(stakeholder equity) ¹× °æ¿µ½ÇÀû µîÀ» ±Ù°Å·Î Æò°¡ÇÑ ºê·£µå ÆÄ¿ö(strength of brands)¿¡¼µµ ½ÄÇ° ¹× ºñ ¾ËÄÚ¿Ã À½·á ºÎ¹®¿¡¼ °¡Àå °·ÂÇÑ ºê·£µåÀÇ À§Ä¡¸¦ Â÷ÁöÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
¡®ºê·£µå ÆÄ¿ö Áö¼ö¡¯(Brand Strength Index)°¡ 100Á¡ ¸¸Á¡¿¡ 89.9Á¡, ºê·£µå ÆÄ¿ö µî±Þ AAA+ µîÀ¸·Î Æò°¡µÇ¾úÀ» Á¤µµ.
ºê·£µå ÆÄÀ̳½½º¿¡ µû¸£¸é ¿ÃÇØ·Î 127³âÀÇ ¿ª»ç¸¦ ÀÚ¶ûÇÏ´Â ¡®ÄÚÄ«Äݶ󡯴 ¸ÅÀÏ Àü ¼¼°è 200¿©°³±¹¿¡¼ ¹Ï±â ¾î·Á¿î ºÐ·®À̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â 19¾ïÀκР»ó´çÀÌ ¼ÒºñµÇ°í ÀÖ´Ù.
ÇÑ µ¿¾È ¸ÅÃâÀÌ ½½·³ÇÁ¸¦ °ÅµìÇÏ´Ù ¼º°øÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ¹× ¸®ºê·£µù Àü·«¿¡ ÈûÀÔ¾î ÃÖ±Ù ÀçÂ÷ ¼º°ø°¡µµ¸¦ ÁúÁÖÇÏ°í ÀÖ´Â »çÀ¯·Î ºê·£µå ÆÄÀ̳½½º´Â ¡®´ÙÀ̾îÆ® ÄÚÅ©¡¯(Diet Coke)ÀÇ ¸ÅÃâ ¿À¸§¼¼¸¦ ¼Õ²Å¾Ò´Ù.
´Ù¸¸ ¡®ÄÚÄ«Äݶ󡯴 Áö³ 2004³â ÀÌ·¡ ¹Ì±¹½ÃÀå¿¡¼ ¸ÅÃâÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î °¨¼ÒÇÏ°í ÀÖ´Â Ãß¼¼¿¡ ´ëÀÀÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀ¸·Î ÁöÀûµÆ´Ù. °Ç°À» Áß½ÃÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀ» ÀǽÄÇÑ °¢±¹ Á¤ºÎ°¡ ¼³ÅÁ ÇÔ·®ÀÌ ³ôÀº ½ÄÇ°µé¿¡ º°µµÀÇ ¼¼±ÝÀ» ºÎ°úÇÏ°í ÀÖ´Â Çö½Ç¿¡ ÀûÀýÈ÷ ´ëóÇØ ³ª°¡¾ß ÇÑ´Ù´Â ÀǹÌÀÌ´Ù.
ºê·£µå ÆÄÀ̳½½ºÀÇ µ¥À̺ñµå ÇìÀÌ È¸ÀåÀº ¡°Ã»·®À½·á ¾÷°è°¡ ¼±¸ °¢±¹¿¡¼ Áö±Ý±îÁö °æÇèÇÏÁö ¸øÇß´ø ´«ÃÑÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù¡±¸ç ¡°³ôÀº ¼³ÅÁ ÇÔ·®¿¡¼ºÎÅÍ ÀÏȸ¿ë Çöó½ºÆ½ Æ÷Àå ¹®Á¦¿¡ À̸£±â±îÁö °³º° û·®À½·á ºê·£µåµéÀÌ ½Å¼ÓÇÏ°Ô ´ëóÇÏ°í ´Þ¶óÁø ȯ°æ¿¡ ¸ÂÃç º¯È¸¦ °±¸ÇØ¾ß ÇÒ °Í¡±À̶ó°í ÁöÀûÇß´Ù.
ÇöÀç¿Í °°Àº À§Ä¡¸¦ À¯ÁöÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸·Á¸é »çȸÀÇ º¯È ¿ä±¸¸¦ ¹Þ¾ÆµéÀÏ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÇÑÆí ½ÄÇ° ºê·£µå ÂÊÀ¸·Î ½Ã¼±À» µ¹¸®¸é ¡®³×½½·¹¡¯°¡ ¿©ÀüÈ÷ 1À§ÀÇ ÀÚ¸®¸¦ °í¼öÇÏ°í ÀÖÀ½ÀÌ ´«¿¡ ¶ç¾ú´Ù.
½Ö²øÀÌ ½ÃÀåÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹Ì±¹°ú Áß±¹¿¡¼ °ý¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ ¸ÅÃâ½ÇÀûÀ» ±â·ÏÇÑ µ¥¿¡ ÈûÀÔÀº °á°ú!
¿©±â¿¡ ÃÖ±Ù ¡®½ºÅ¸¹÷½º¡¯ ºê·£µå-³×ÀÓÀ¸·Î ÀϺΠÀÚ»çÁ¦Ç°µéÀ» ÆǸÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±ÇÇÑÀ» È®º¸ÇÑ °Íµµ ÇѸòÀ» º¸ÅÄ °ÍÀ¸·Î Ç®À̵ƴÙ.
¡®³×½½·¹¡¯´Â ±×·¯³ª Àü³â´ëºñ ºê·£µå °¡Ä¡ Çâ»ó·üÀÌ 1.4%¿¡ ¸Ó¹°¸é¼ 196¾ï4,400¸¸ ´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇØ º¯ÈÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ´ÏÁî¿¡ ºÎÀÀÇØ Á¦Ç°Çõ½Å¿¡ Èû½á¾ß ÇÒ °úÁ¦¸¦ Ãæ½ÇÇÏ°Ô ¼öÇàÇØ ³ª°¡¾ß ÇÒ °ÍÀ̶ó°í ºê·£µå ÆÄÀ̳½½º ÃøÀº ÁöÀûÇß´Ù.
½ÄÇ° ºê·£µå ¿µ¿ª¿¡¼ ´«¿¡ ¶ç´Â °ÍÀº ºê·£µå °¡Ä¡°¡ 7% °¨¼ÒÇÏ¸é¼ 45¾ï4,900¸¸ ´Þ·¯·Î 10À§¿¡ ÅΰÉÀÌÇÑ ¡®Å©·¡ÇÁÆ®¡¯Çà ÇʵηΠ¡®À¯´Ï·¹¹ö¡¯(5% °¨¼Ò?42¾ï ´Þ·¯), ¡®ÇÏÀÎÁ(14% °¨¼Ò?33¾ï ´Þ·¯) µîÀÌ µÞ°ÉÀ½ÁúÀ» °¨ÃßÁö ¸øÇÑ °ÍÀ¸·Î µå·¯³ ´ë¸ñÀ̾ú´Ù.
½ÉÁö¾î ¡®À¯´Ï·¹¹ö¡¯¿Í ¡®ÇÏÀÎÁÀÇ °æ¿ì ¡®Åé 10¡¯ ¼øÀ§ ¹ÛÀ¸·Î ¹Ð·Á³ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µÀ» Á¤µµ.
Å©·¡ÇÁÆ® ÇÏÀÎÁî ÄÄÆÛ´Ï°¡ Áö³ 2017³â À¯´Ï·¹¹ö¸¦ ÀμöÇÏ·Á´Ù ¹«»êµÈ ÈÄ °ø°ÝÀûÀÎ ºñ¿ëÀý°¨ Á¶Ä¡¸¦ °ÅÃÄ ¸ÅÃâÀÌ °¨¼ÒÇÑ ¿©ÆÄ·Î Ç®À̵ƴÙ.
Áß±¹ ÃÖ´ë À¯Á¦Ç° ºê·£µå ¡®À̸®¡¯(ì¥××: Yili)°¡ 24.4%ÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡ Áõ°¡À²À» ±â·ÏÇÏ¸é¼ 76¾ï5,900¸¸ ´Þ·¯·Î ¡®´Ù³ó¡¯°ú °ÝÂ÷¸¦ Å©°Ô ÁÙÀÎ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³ ºÎºÐµµ ´«±æÀ» ²ø¾ú´Ù.
¡®´Ù³ó¡¯ÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡°¡ 10.4% °¨¼ÒÇÏ¸é¼ 81¾ï4,800¸¸ ´Þ·¯·Î Ãß°ÝÀ» Çã¿ëÇ߱⠶§¹®.
¹Ý¸é ij³ª´Ù ³Ãµ¿½ÄÇ° ºê·£µå ¡®¸ÆÄÉÀΡ¯(McCain)Àº ºê·£µå °¡Ä¡°¡ 25.1% Å©°Ô ¶Ù¾î¿À¸£¸é¼ 46¾ï7,500¸¸ ´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇØ Ã³À½À¸·Î ¡®Åé 10¡¯¿¡ À̸§À» ¿Ã·È´Ù.
¡®Æé½Ã¡¯ÀÇ ¿ÀÆ®¹Ð ºê·£µå ¡®ÄùÀÌÄ¿¡¯(Quaker)´Â ºñ·Ï ¡®Åé 10¡¯¿¡´Â ÁøÀÔÇÏÁö ¸øÇßÁö¸¸, ºê·£µå °¡Ä¡°¡ 57% ±ÞÁõÇÑ 30¾ï ´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇØ °¡Àå ¹ßºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Â ½ÄÇ° ºê·£µå¶ó´Â ¼ö½Ä¾î¸¦ ¾ò°Ô µÆ´Ù.
? ½ÄÇ°?û·®À½·á ºê·£µå °¡Ä¡ ±âÁØ ¡®Åé 10¡¯ ÇöȲ
(´ÜÀ§: 100¸¸ ´Þ·¯)